2021文具行业趋势解读：产业集中是文具行业发展的必经之路

2021文具行业前瞻   

我国的文具行业自20世纪90年代至2012年，迎来了迅速发展的成长期，并成为轻工产业中发展最为完善的子行业。在经历了高速发展阶段后，现已步入平稳增长的成长后期。

文具行业属于文教办公用品制造业，其中包括笔的制造、学生文具、办公文具及其他文教办公用品制造等细分行业。从行业收入构成来看，办公文具占比最大为61%，其次为书写工具、学生文具，分别占比21%、12%。 
 

01、办公文具：集采化+电商化趋势显著 

我国办公文具行业发展经历三个阶段：传统线下零售、电商线上销售、B2B一站式采购。2014年9月，政府采购中心开始探索建立政府采购网上商城，通过政府采购电商化让政府采购更“阳光”。随后相关政策陆续发布，不断推动政企采购的集中化、电商化和阳光化，如今办公文具市场保持着高景气度。

目前我国办公文具直销市场参与者主要有文具制造企业，综合电商，以及由传统协议供货商转型而来的垂直电商。当前我国办公直销龙头企业仍以做大市场份额为主，龙头企业市占率也不到1%，因此发展空间很大。
 

02、书写工具：制造技术含量高，产品附加值高 

书写工具主要包括各种笔类，产品需求量大、生产技术要求相对其他品类更高。

书写工具的消费频次高、单价低，是生产和消费周转非常快的一个细分领域，因而书写文具市场规模庞大。据统计，2020年中国书写工具行业市场规模达到243.5亿元，同比增长6.6%，预计2021-2024年中国书写工具行业市场规模复合增长率为6%。
 

03、学生文具：品类更新快，消费群体庞大

国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、多品类和热点更迭速度快等特点，文具企业的产品更迭能力是学生文具市场的核心竞争力。学生群体具有价格不敏感和冲动消费的特点，因此该类产品毛利率相对较高。

学生文具市场有望在2021年达到1190亿元的市场规模，年增速维持在10%以上的水平。

04、文具行业产业链三大环节：具有广阔的整合空间 

文具行业的产业链主要分为上游原材料、中游制造及下游渠道三大环节。

我国上游原材料依赖进口，目前我国企业已在书写工具设计、笔芯制造、模具开发等环节达到成熟或国际领先的技术水平，并实现了笔头和墨水自主生产，但在笔头和墨水的制造设备研发、原材料及核心部件制造方面仍较国际企业有一定差距。

而中游制造环节，则呈现出龙头市场份额逐步提升的现状，2013年至今，受办公无纸化等因素的冲击，文具行业整体发展放缓，进入了个位数增长时代，行业龙头在品牌、渠道等方面的优势显现，市场份额逐步向头部企业集中。

下游渠道高度分散，线下文具专卖店仍是重要2C渠道，受学生消费群体购买习惯的影响，零售终端多以文具专卖店的形式分布在学校周围商业；线上占比上升，零售端呈连锁化。

综上所述，不难看出，产业集中是文具行业发展的必经之路，未来在消费需求升级、产品设计创新及技术提升、以及办公集采业务发展的推动下，国内文具市场份额有望进一步向具有品牌影响力、渠道多元化、设计及生产技术竞争力强、以及完善的物流体系的龙头企业集中。新消费趋势将带来文具行业水涨船高，对于文化和办公用品行业来说，值得深思。